他山之石,可以攻玉

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品牌營銷與三棱鏡的原理

作者:    時間:2021-08-17  




無奈的現實:

現在,對,就是現在。
絕大多數企業仍然處于一個,品牌意識及其缺乏的階段里。
你可以不信,但事實存在。
如:
我在一個近500人的品牌群里,談到品牌部門在公司的境遇,90%以上的都在嚴厲指責老板不支持品牌工作,苦水滿腹、牢騷一車。

其實,這不能完全責怪老板。
因為,“聞道有先后,術業有專攻”。
?小的方面講,老板只管眼前的發財,是國內普遍現象的老板思維;
大的方面說,是企業缺乏發展戰略規劃的總體表現;
歸根結底:是中國企業短命的主要原因。
對于品牌的重要性,一兩句、幾百字說不清楚。
因為,品牌是個復雜的體系工程。

品牌的重要性:

 一個人,
先有名字,后有成就;
現代人的名字,肯定比出生還早,足以說明名字的重要性。
?如果,
不見其人先見其名,好聽的名字首先是讓人眼前一亮,
順便可以分析出他家風、家族教育、父輩的愿景等信息。
否則,
當年賣草鞋的劉備,也是想方設法搞張“劉皇叔”的名片作為金字招牌---品牌。
所以,
一個實體企業的成功,先從一個好的品牌名稱開始。
其實,品牌的重要性,
在初中時期物理課的三棱鏡原理,就已經告訴了我們。


三棱鏡原理



                                       三棱鏡原理圖,來源于網絡

1666年,英國物理學家牛頓同志,做了一次非常著名的實驗,他用三棱鏡將太陽白光分解為紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫的七色色帶。
據牛頓推論:太陽的白光是由七色光混合而成,白光通過三棱鏡的分解叫做色散,彩虹就是許多小水滴為太陽白光的色散,
各色波長如下(納米):紅660 橙610 黃570 綠550 藍460 靛440 紫410 。

這就是三棱鏡原理。
 
What's the品牌


品牌,絕對是個陌生而又耳熟能詳的詞匯、一兩句說不清楚、且有中眾多個答案的詞匯。
有專家說:“品牌存在于客戶的意識之中。”
我們用三棱鏡原理,展示如下:




又有專家說:“品牌,就是企業通過營銷渠道展現給客戶的瞬間印象”。
其實,對于一般消費者來說,也是屬于模糊性概念。
筆者認為,用 “借象明理”,
來讓我們自己細細思考心中的品牌到底是什么,或許我們能夠找到共同答案。

親身案例--借象明理





……
所以,從人名延伸到企業品牌,是同理的。
品牌名稱,是向外界所傳遞的第一手信息;好的品牌名稱有利于提升企業形象、有利于進行品牌推廣。


如果1

企業是槍,
子彈,是產品;
彈夾,是銷售?
槍管,是質量?
撞針,是品牌?
槍膛,是什么?
那么,射程靠什么?

如果2

如果,品牌是槍;產品是子彈,那么
彈夾、槍管、撞針、槍膛、彈簧、扳機等都要為子彈服務。








結束語

產品,是一條龍,質量是龍的骨骼,為它取一個好的名字
就是“畫龍點睛”。

在互聯網高度發達的當下,互聯網只是一種可以應用的工具;資本只是個鼓風機,總有停下來的時候。
我們,不要被這張網模糊了視線,必須永遠堅信:
“品質為骨,品牌為魂,網絡是工具,資本是助力”。








 
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