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品牌營銷與三棱鏡的原理

作者：時間：2021-08-17

無奈的現實：

現在，對，就是現在。
絕大多數企業仍然處于一個，品牌意識及其缺乏的階段里。
你可以不信，但事實存在。
如：
我在一個近500人的品牌群里，談到品牌部門在公司的境遇，90%以上的都在嚴厲指責老板不支持品牌工作，苦水滿腹、牢騷一車。

其實，這不能完全責怪老板。
因為，“聞道有先后，術業有專攻”。
?小的方面講，老板只管眼前的發財，是國內普遍現象的老板思維；
大的方面說，是企業缺乏發展戰略規劃的總體表現；
歸根結底：是中國企業短命的主要原因。
對于品牌的重要性，一兩句、幾百字說不清楚。
因為，品牌是個復雜的體系工程。

品牌的重要性：

一個人，
先有名字，后有成就；
現代人的名字，肯定比出生還早，足以說明名字的重要性。
?如果，
不見其人先見其名，好聽的名字首先是讓人眼前一亮，
順便可以分析出他家風、家族教育、父輩的愿景等信息。
否則，
當年賣草鞋的劉備，也是想方設法搞張“劉皇叔”的名片作為金字招牌---品牌。
所以，
一個實體企業的成功，先從一個好的品牌名稱開始。
其實，品牌的重要性，
在初中時期物理課的三棱鏡原理，就已經告訴了我們。

三棱鏡原理

三棱鏡原理圖，來源于網絡

1666年，英國物理學家牛頓同志，做了一次非常著名的實驗，他用三棱鏡將太陽白光分解為紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫的七色色帶。
據牛頓推論：太陽的白光是由七色光混合而成，白光通過三棱鏡的分解叫做色散，彩虹就是許多小水滴為太陽白光的色散，
各色波長如下(納米)：紅660 橙610 黃570 綠550 藍460 靛440 紫410 。

這就是三棱鏡原理。

What's the品牌

品牌，絕對是個陌生而又耳熟能詳的詞匯、一兩句說不清楚、且有中眾多個答案的詞匯。
有專家說：“品牌存在于客戶的意識之中。”
我們用三棱鏡原理，展示如下：

又有專家說：“品牌，就是企業通過營銷渠道展現給客戶的瞬間印象”。
其實，對于一般消費者來說，也是屬于模糊性概念。
筆者認為，用 “借象明理”，
來讓我們自己細細思考心中的品牌到底是什么，或許我們能夠找到共同答案。

親身案例--借象明理

……
所以，從人名延伸到企業品牌，是同理的。
品牌名稱，是向外界所傳遞的第一手信息；好的品牌名稱有利于提升企業形象、有利于進行品牌推廣。

如果1

企業是槍，
子彈，是產品；
彈夾，是銷售？
槍管，是質量？
撞針，是品牌？
槍膛，是什么？
那么，射程靠什么？

如果2

如果，品牌是槍；產品是子彈，那么
彈夾、槍管、撞針、槍膛、彈簧、扳機等都要為子彈服務。

結束語

產品，是一條龍，質量是龍的骨骼，為它取一個好的名字
就是“畫龍點睛”。

在互聯網高度發達的當下，互聯網只是一種可以應用的工具；資本只是個鼓風機，總有停下來的時候。
我們，不要被這張網模糊了視線，必須永遠堅信：
“品質為骨，品牌為魂，網絡是工具，資本是助力”。

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