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品牌運營的設計規律有哪些

作者:湖北宏貫    時間:2020-09-09  

  日常的運維工作中為了經營和宣傳產品,會策劃很多專題運營活動,而根據不同的宣傳周期和不同的運營目的,可將活動從本質上進行分類,總體來說可歸為兩大類:傳播主導型運營和營銷主導型運營。從設計層面分類,就是品牌運營專題設計和活動運營專題設計。

  定義

  活動運營專題:較為常見,他們的統一特性是生命周期短,主要是為了拉動轉化率而策劃的即時性活動,基本網絡上所見到的大促、節日、福利方面的運營專題都屬于這一分類。

  優點:活動氛圍強勁、視覺沖擊力強、設計較為活潑、用色大膽鮮亮、設計元素夸張吸睛,適合to C用戶群,能夠有效的刺激購買,大量導量,促進購買轉化率。

  缺點:a.元素繁多容易視覺疲憊 b.不適合長周期運營,時效性短

  由于活動類專題大家都已被電商掃盲了,所以就不重點說道了。

  品牌運營專題:在設計風格上相對更為簡潔、大氣、不羅嗦,設計元素對比活動類運營更沉穩、規范一些。然而由于品牌類運營與小類風格的企業官網相似而常常被混淆和忽略。但是品牌運營設計其實是不同于官網設計的,因為它承載的信息量和轉化入口都比官網更有針對性,一般是對產品的某一性能或優勢或政策方面進行詳細剖析詮釋。就如同一間商店,官網裝載了這個品牌的所有系列和款式,而品牌運營只是針對其中特有的一個系列做專屬的櫥窗展示,指向性更明確。

  優點:元素更為國際化,清晰有條理,適合長周期的性能宣傳,適合to B用戶群,能帶動品牌影響力;較適合當下越發主流的響應式網頁構架

  缺點:運營氛圍相對弱一些(因重點在品牌宣傳而不在營銷)

  其實相對于公司to B的產品項目來說,拉動轉化率固然重要,但是品牌的氛圍烘托和企業形象的包裝也是必不可少的,因品牌類運營頁面的設計,能夠輔佐官網,將首頁不能展示的優勢單獨拎出來,重點詮釋,讓品牌形象得到更有力的傳播。烘托出企業的專業和實力,鞏固、加深用戶選擇公司產品的決心和對產品的信任感。

  上面提到品牌專題的優勢是比較適合響應式網頁構架,是因為這類專題的設計元素簡潔、內容不繁雜,當適配在不同終端時亦能夠不影響視覺效果,達到水準要求。當然,響應式在各式終端橫行的社會潮流下也將慢慢成為頁面設計的硬性審查標準,不能完美在移動終端上顯示的頁面將會慢慢不再被垂青。(試問你真的能長時間忍受手機上看web網頁,完全不匹配的框架布局,頁寬字小的痛苦嗎?響應式的構架才能真正照顧到用戶使用不同終端時的體驗,才是王道啊~)

  品牌類設計風格如今也是新興的小黑馬,就如同當初的扁平設計風潮一般,能夠在短時間內就被不同階層的用戶接受和親耐。我想這也是因為響應式的功勞吧!

  下面是通過對品牌類頁面的設計搜集、總結的一些設計規律,希望能對大家在進行這類型的相關設計時起到大綱提醒的作用。(不對的地方歡迎指正~)

  品牌運營專題設計規律

  (由于活動類專題大家都已經比較了解,所以再提出就要被鄙視了~)

  ? 首屏大圖時代

  絕大部分品牌類運營專題還是比較容易辨別的,因為他們的首屏一般都會選用差不多占據首屏的大尺寸配圖或大篇幅的背景底色來吸引用戶眼球。并且這樣也可以充分考慮到響應式構架,讓它在任何終端上都占據首屏的顯示。

  ? 簡易的配色(≤ 三個配色)

  之所以說品牌運營相對于活動運營更適用于to B用戶群,很大程度也是取決于元素簡潔這一點。簡潔顧名思義就是干凈、干練,所以紛彩的活動運營用色在這里就不再適用了。品牌類設計的品牌統一性很重要,所以如果可以的話盡量用標準色,如果較為特別的頁面,也會適當脫離標準色,但用色基本都會控制在三個以內。

  ? 慣用透明按鈕

  網絡上也被稱為“幽靈按鈕”,顧名思義就是在設計網頁中的按鈕時,不再設計復雜色彩、樣式和紋理,而是僅以線框示意輪廓,內里只用文字示意功能,背景透出,與整個頁面/背景合為一體。透明按鈕的最大特色是薄和透,不設底色不加紋理,形成纖薄的視覺美感。達到真正不羅嗦的設計理念,讓用戶清晰的看到必要的信息。

  ? 大字號的運用(特別在Banner部分)

  由于首屏都被大篇幅的背景圖覆蓋了,那這時怎么樣在image的吸引下拉回用戶的眼球,讓他們關注到產品同學精心設計的的品牌文案呢,這就很考驗設計師的設計功底了,因為圖片大篇幅存在時基本和背景暗紋沒有區別了,你完全可以把它歸類為純文字的排版設計。怎么樣才能真正突出宣傳點,避開配圖信息的干擾呢?想想,大字號的標題排版也不失為聚睛的妙招啦。

  ? 延用原有的品牌設計規范

  品牌運營雖說屬于專題運營,但是它的特殊性在于輔佐官網品牌,所以必然要求在用色、軟文、視覺風格上與官網品牌搭靠,雖然不會像控件系統般嚴厲要求,但至少不能大相徑庭,否則自成一體就脫離了品牌宣傳的初衷了。

  THE END

  說到專題設計,所有的設計師都不會陌生,并且一定也有自己引以為傲的設計心得,設計中針對不同生命周期、目的、用戶群來區分不同的專題設計,真正做到差異化設計,這一點我想也是可以列入設計師們專題設計的自檢標準里面的。而上文中提到的品牌類設計風格元素和規律,相對于B2B的產品線來說,是可以有效提升產品影響力和企業實力氛圍的,面對企業用戶的品牌宣傳運營可以更多的嘗試這類設計風格喲!

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